Alexa більше немає, і жодне одне джерело її не замінило
Двадцять років «який в цього сайту рейтинг Alexa» був тим єдиним числом, яке всі цитували. Amazon закрив сервіс у травні 2022 року, а звичка його пережила: значки з рейтингом досі стоять на старих сторінках, а застиглі копії останнього списку досі віддають сайти, які не помітили, що він перестав рухатися. Рейтинг, який відповідає числом, але не змінювався роками, — найгірший різновид джерела: він виглядає точнісінько як робочий.
Замінило його не одне, а кілька, і кожне міряє щось своє — причому жодне не міряє того, що більшість людей припускає. Саме це й варто зрозуміти, перш ніж вірити будь-якому числу, включно з тим, що вище.
Три різні питання, які всі називають «популярністю»
Безкоштовні публічні рейтинги діляться на три сімʼї, і плутати їх — найпоширеніша помилка:
| Сімʼя | На яке питання насправді відповідає | Сліпа пляма |
|---|---|---|
| DNS-запити | Скільки різних мереж питали це імʼя? | Рахує машини, а не людей. Домен, до якого раз на годину ходить фоновий оновлювач на мільйонах телефонів, обійде газету. |
| Граф посилань | Скільки різних мереж посилається на цей домен? | Міряє накопичену авторитетність, а не теперішню увагу. Сайт може роками тримати високу позицію після того, як його перестали читати. |
| Зведені переліки | У чому збігаються кілька попередніх, усереднені за місяць? | Успадковує всі сліпі плями своїх джерел і згладжує саме той свіжий рух, заради якого туди й дивляться. |
Жодне з цього не є «трафіком». Справжні числа візитів — сесії, показник відмов, час на сторінці — беруться з панелей і потоків кліків, це комерційні продукти, і безкоштовного еквівалента, який був би хоч близько, не існує. Якщо вам показують безкоштовні «візити за місяць» для довільного домену, це моделювання, а не вимір, і зазвичай про це не кажуть.
Чому числа не збігаються — і чому саме це найцінніше
Коли два рейтинги розводять один домен на сотні тисяч місць, перше бажання — вирішити, що одне з них зламане. Зазвичай не зламане жодне. Розрив несе зміст:
- Висока авторитетність, низьке використання. Багато хто посилається, мало хто заходить. Типово для давніх довідкових сторінок, стандартів і організацій, які публікують рідко, а цитуються вічно.
- Високе використання, низька авторитетність. Величезний обсяг запитів, майже нуль посилань. Типово для інфраструктури: вузлів доставки контенту, точок телеметрії, бекендів застосунків. Сайтами в звичному розумінні вони не є взагалі, але популярні безсумнівно.
- Збіг усюди. Зазвичай справді масовий сайт — його читають люди, на нього посилаються інші, і його імʼя питають безперервно.
Саме тому один зведений бал, показаний окремо, тихо знищує найцікавіше в даних. Домен із балом 55, бо обидва сигнали кажуть 55, і домен із балом 55, бо один каже 90, а другий 20, — це різні домени.
Чого рейтинг сказати не може
Рейтинг порядковий, і відстань між місцями страшенно нерівна. Розрив між першим і сотим місцем — це порядки реального трафіку. Розрив між 800 000-м і 900 000-м місцем близький до шуму: ці два домени можуть відрізнятися жменею звернень того дня, коли збирали список. Будь-який інструмент, що подає рух у глибокому хвості як значущий, показує коливання вибірки.
Так само рейтинг не каже нічого про те, чи сайт надійний, законний чи безпечний. Популярність і репутація — незалежні осі: домен, яким масово зловживають, буває дуже популярним, а сумлінний і цінний сайт може бути невидимим для всіх переліків тут. Якщо питання про репутацію, відповідь — це перевірка в чорних списках і реєстровий запис, а не місце в таблиці популярності.
Відсутність не є доказом
Разом переліки покривають близько півтора мільйона зареєстрованих доменів. У системі доменних імен їх сотні мільйонів. Тобто «немає в переліку» — це нормальний стан для переважної більшості цілком справжніх і цілком робочих сайтів, включно майже з кожним малим бізнесом, особистою сторінкою й внутрішнім сервісом.
Читайте відсутність як «публічного виміру не існує», і ніколи як «трафіку немає». Це різні твердження, і лише перше чимось підтверджене.
Зареєстровані домени, а не імена хостів
Популярність міряють на зареєстрований домен — тому www.example.com, blog.example.com і example.com відповідають одним записом. Зрозуміти, де починається зареєстрована частина, не означає взяти дві останні мітки: bbc.co.uk — це домен, а co.uk — публічний суфікс, і таких правил тисячі, причому вивести їх із форми імені неможливо. Помилка тут дає впевнену нісенітницю: «домен» на імʼя co.uk із рангом найжвавішого британського сайту.
Один наслідок варто знати: сайти на спільному піддомені хостингового майданчика зводяться до самого майданчика. Блог на безкоштовній платформі додає до рангу платформи й не має власного — бо ззовні окремого зареєстрованого домену, який можна виміряти, просто немає.
Як чесно читати будь-яке число популярності
- Спитайте, що воно рахує. Запити, посилання й візити — три різні світи.
- Спитайте, коли його зібрано. Ці переліки перезбираються щодоби; торішня копія — це не трохи стара відповідь, це інша відповідь.
- Спитайте, скільки джерел згодні. Одне джерело, усереднене ні з чим, лишається одним джерелом.
- Не вірте точності в хвості. Четверте місце — це факт. Місце 743 912 — це похибка округлення, на якій надрукували число.
Звідки взяті ці числа
Три публічні переліки, кожен вільно завантажується без облікового запису, і кожен міряє своє:
- Tranco — Дослідницький рейтинг: усереднює кілька інших списків за 30 днів саме для того, щоб його було важко накрутити. research list ·
https://tranco-list.eu/ - Majestic Million — Ранжує за тим, скільки різних мереж посилається на домен, — це авторитетність, а не трафік. CC BY 3.0 ·
https://majestic.com/reports/majestic-million - Cisco Umbrella — Ранжує за DNS-запитами у великій мережі резолверів — це ближче до звернень узагалі, ніж до людських візитів. free download ·
https://s3-us-west-1.amazonaws.com/umbrella-static/index.html
Рейтинги — це порядкові позиції, опубліковані їхніми власниками; зведена позиція вище є нашою власною арифметикою над ними й жодним із них не схвалена.